Vous en rêviez, le groupe d’hôtellerie Touriste l’a fait. Il a réinventé le camping à travers son projet de camping Liberté. Réinventer est sans doute un bien grand mot, car depuis que le camping existe, il a subi bien des métamorphoses. Ces dernières décennies, il est surtout devenu plus confortable avec beaucoup plus de mobile homes et de tentes aménagées ++. Nous nous sommes mis à parler de « glamping », mais il n’était pas pour autant design. Avec Touriste, le camping devient déco et design ! J’ai tout de suite adoré les ambiances rétro chics de ces deux installations : Camping Liberté à Lacanau en Gironde, et celui de Landerellec dans les côtes d’Armor.

Nous sommes d’accord, il y a du marketing derrière tout cela. Comment nous vendre ce qui existe déjà, un poil plus cher ? Je vous répondrai que c’est le jeu, et que nous ne pouvions pas demander moins à Adrien Gloaguen, fondateur du groupe Touriste. Touriste a en effet été créé avec cette volonté de proposer des hôtels design accessibles à tous. Ils ont donc misé sur des têtes montantes de la décoration, et à chaque fois, ils ont fait mouche. Dernièrement, je vous parlais de l’hôtel Chateau d’Eau Paris par Necchi Architecture.

L’idée pour ce projet était de « revisiter le camping sans pour autant le dénaturer ». Et ils ont encore fait mouche. Ce sont des campings « normaux » avec un bon rapport qualité/prix, une jolie décoration et une restauration attractive.

Ce qui me séduit, en tout cas à travers les images, puisque je n’ai pas eu l’occasion de tester, c’est l’approche déco ! La plupart des mobile homes mis en location dans les campings ordinaires sont repris « clé en main » par les propriétaires. Ils ne cherchent pas à en améliorer le design. Nous voyons dans ce projet qu’avec peu, nous pouvons transformer un décor standard neutre et creux, en quelque chose de sympathique et colorée. C’est de cela dont nous pouvons nous inspirer.

Comment du cachet à un mobile home ? Un bungalow ? Une cabane ?

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